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Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas
Produto é o primeiro P do composto de marketing. E este livro, como elemento da Série Marketing, tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor.
O livro está dividido em 12 capítulos:
1 - Conceitos fundamentais em produtos
2 - A inovação em produtos
3 - Etapas para lançamento de novos produtos
4 - O ciclo de vida do produto
5 - Análise do ciclo de vida do produto
6 - Estratégia para o ciclo de vida dos produtos
7 - Análise do portfólio de produtos
8 - Gerenciamento do portfólio de produtos
9 - A estratégia de marcas
10 - Embalagem e rotulagem
11 - Estratégia de posicionamento
12 - O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações
R$ 18,00 à vista
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DADOS TÉCNICOS
Editora FGV
Série Marketing
Autores:
Hélio Arthur Irigaray
Alexandre Vianna
José Eduardo Nasser
Luiz Paulo Moreira Lima
Ano: 2007
Edição: 2 - revista e atualizada
Nº de Páginas: 152
Formato: 14 x 21 cm
ISBN: 8522504679
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Engenharia do Cardápio - Série Ferramentas de Gestão
